Bir çox müəssisələr əlavə məhsul və ya xidmətlər sata biləcəkləri sadiq müştəri bazasını saxlamaq məqsədilə abunəçiləri öz işləri və ya sənaye ilə bağlı xəbərlər haqqında məlumatlandırmaq üçün vaxtaşırı poçt poçtu ilə xəbər bülletenləri göndərirlər. İnformasiyanın yayılması üçün internetdən geniş istifadə edildiyi və RSS Xəbər Lentlərinin güclü onlayn kommunikasiya vasitəsi kimi təcil qazanması ilə, indi bülletenlər əvəzinə xəbər lentləri dərc etməklə bizneslərə daha yaxşı xidmət göstərilib-edilmədiyini soruşmaq lazımdır.
Xəbər bülletenləri üzərində xəbər lentlərinin dərc edilməsinə üstünlük verən açıq-aydın rahatlıq amilləri var: Xəbər bülleteni dizaynında gecikmələr və ya xərclər, çap gecikmələri, çap xərcləri, poçt xərcləri, poçt siyahıları yoxdur. Bəs xəbərin çatdırılmasında xəbər lentləri xəbər bülletenlərindən daha effektivdirmi? Əgər belədirsə, xəbər lentləri haqqında heç bir məlumatı olmayan və kompüter bacarıqları yalnız e-poçt göndərmək və internetə baxmaqla məhdudlaşan hər kəs həqiqətən xəbər lentini təkbaşına dərc edə bilərmi?
Yuxarıda sadalanan xəbər lentlərinin aşkar üstünlüklərini bir kənara qoysaq, xəbər bülleteni ilə xəbər lentinin effektivliyini qiymətləndirərkən verilməli olan vacib sual məlumatın zamana həssas olub-olmamasıdır. Əgər biznes fond bazarı, daşınmaz əmlak, investisiyalar, hava şəraiti, yeni məhsul və ya xidmətlər, rəqabətli təhlillər, məhsul kataloqu və qiymətlər (və yəqin ki, bu siyahıya daha çoxunu əlavə edə bilərsiniz) kimi mövzulara aid məlumatları dərc edirsə, “hadisə” ilə hadisə haqqında məlumatın çatdırılması arasındakı gecikmə artdıqca xəbər bülleteni kəskin şəkildə azalır. Hər üç ayda bir xəbər bülleteni nəşr olunursa, orta hesabla məlumat altı həftəlikdir! Həm də bu, təkcə məlumatın alıcı üçün vacib olması üçün çox gec çatması deyil, həm də alıcıların xəbər bülleteni onların işləri ilə əlaqəsi olmadığını və uyğunlaşmadığını başa düşəcəklər. Təəssüf ki, bu o deməkdir ki, o, lazımsız poçt kimi görünəcək və açılmadan zibil qutusuna atılacaq. Əgər bu məsləhəti alana qədər ona əməl etmək üçün çox gec olarsa, nə üçün investisiya fürsəti ilə maraqlanmalıyam? (Poçt şöbəmdə lobbidə zibil qutusu var ki, lazımsız poçtunuzu hətta evə aparmadan rahatca atıb ata biləsiniz.)
Bu en son xeberler zaman həssaslığı problemini dərk edən müəssisələr abunə siyahısına e-poçt yayımından getdikcə daha çox asılıdır. Siz “E-poçt siyahımız üçün qeydiyyatdan keçin”-i gördünüz. Çoxları üçün bu, spam qəbul etmək üçün könüllülük kimi qəbul edilir. Kimsə öz e-poçt ünvanını istəksizcə bu şəxsi siyahılara təqdim etdikdə belə, spam filtrləri tez-tez həmin e-poçtu zibilliyə atacaq və keçən e-poçt üçün (və spam göndərənlərin nə qədər təsirli olduğunu hamımız bilirik) qanuni müəssisələrdən gələn e-poçtlar adətən bütün spamların arasında itirilir. Beləliklə, biznesin e-poçtdan istifadə edərək xəbər bülletenləri ilə əlaqəli inkişaf, paylama və gecikmə problemlərindən qaçmasının nə əhəmiyyəti var, əgər sonda mesaj heç vaxt xoş qulağa çatmazsa.
Xəbər lentləri bülletenlərin və e-poçt yayımlarının çatışmazlıqlarını effektiv şəkildə aradan qaldırır. Xəbər lentləri ilə heç nə çap olunmur və ya elektron poçtla göndərilmir və xəbər lenti dərhal onlayn rejimdə mövcuddur. Qəbul edənlər məlumatı onlara “itələmədən” könüllü olaraq qəbul edə bilərlər, beləliklə, xəbər lentləri ilə bağlı spam göndərmə hissi yoxdur. Məlumat üçün auditoriya həmin məlumatı öz rahatlığı ilə qəbul edə bilər və hər yeni məlumat dərc edildikdə xəbərdarlıq və ya “siqnallar” ala bilər. Məsələn, xəbər lentini dərc edən məsləhətçinin investisiya məsləhətlərinə qulaq asmaqda maraqlı idinizsə, e-poçt ünvanınızı vermədən həmin xəbər lentinə abunə ola bilərsiniz və hər dəfə yeni məlumat dərc olunanda bir siqnal ala bilərsiniz və real vaxt rejimində həmin məlumat üzərində işləyin. Təsəvvür edin… məsləhət dərc edildikdən sonra sanki bir neçə saniyə ərzində siz həmin yeni məlumatı oxuyub ona əməl edə bilərsiniz.
Əgər niyyətiniz spam göndərməkdirsə – başqa sözlə, bəzi üstünlüklər əldə etmək məqsədi ilə istənməyən məlumatları başqalarına göndərməkdirsə – xəbər lentləri sizin üçün deyil. Hədəfləriniz onları maraqlandırmayan xəbər lentlərinə sadəcə uyğunlaşmayacaq! Spam göndərənlər e-poçt və kütləvi poçt göndərişlərində ilişib qalırlar, ümid edirlər ki, alıcılar təsadüfən spamı açacaqlar və mesajın aldadılması ilə təklifə sataşacaqlar.
Bəs xəbər lentlərinin dərci məsələsi necədir? Bu asandır, yoxsa bəzi xüsusi kompüter bacarıqları tələb olunur? Sizin yerinizə xəbər lentinizi hazırlamaq üçün kimisə işə götürməli və ya pul ödəməlisiniz?
Yaxşı xəbər budur ki, düzgün nəşr alətini seçsəniz, RSS Xəbər lentlərini dərc etmək inanılmaz dərəcədə sadə ola bilər. Xəbər lentlərini dərc etmək üçün çoxsaylı alətlər “oradadır” (bəziləri digərlərindən daha sadədir!); bəziləri Enfeedia kimi onlayn xidmətlərdir, bəziləri yüklədiyiniz proqramlardır. Bəziləri pulsuzdur, bəziləri yox. Maksimum rahatlıq üçün sadə bir formanı dolduraraq istifadə etdiyiniz xəbər lenti nəşri alətini seçin ki, heç bir texniki öyrənməyə ehtiyac qalmasın.
